Brand Experience · Strategy · Content · 2019
Heineken
Heineken F1 Senna Tribute
01 / Context
Uma marca global diante de uma memória profundamente brasileira.
O desafio era encontrar um papel legítimo para Heineken dentro da relação afetiva entre o público brasileiro, a Fórmula 1 e Ayrton Senna.
Como transformar uma ativação de patrocínio da F1 em território de marca com conexão emocional real, sem soar oportunista?
02 / Thinking
Preservar o patrimônio afetivo. Atualizar seu significado.
A estratégia posicionou Heineken como guardiã de uma memória coletiva viva, conectando legado, celebração e a energia contemporânea da Fórmula 1.
- Legitimidade cultural
- Memória viva
- Presença contemporânea
03 / Platform
Heineken F1 Senna Tribute
Uma plataforma de experiência capaz de converter lembrança em participação cultural.
04 / Impact
Uma presença cultural com força de notícia.
A experiência gerou cobertura espontânea em mídia especializada e conectou a marca a um dos maiores patrimônios afetivos do esporte brasileiro.
ClienteHeinekenHeineken Brasil
AgênciaRed Door
Direção CriativaDaniel Barci